Gustav Konrad Holztechnik GmbH & Co KG, Pfohlbach
Deutscher Möbelzulieferer mit bearbeiteten Holz und Holzwerkstoffen, B2B.
Gustav Konrad ist eine geprägte Marke im Zulieferbereich der Möbelindustrie. Ein traditionelles Familien-Unternehmen (über 100 Jahre) will für die nächste Generation neue Märkte entwickeln. Der Wettbewerbsdruck in der Kernkompetenz „Möbelzulieferer als Fullfillment-Anbieter" wächst ständig.
Marketingberatung und Begleitung
Die Herausforderung
Es wurde eine neue Marke, bzw. ein Markenname gesucht, um neue Zielgruppen zu erreichen und gleichzeitig die Kunden nicht zu irritieren.
Das Produktportfolio
Lattenroste aus Buchenholz ohne und mit Motor und klassische Klappliegestühle sollen auch ins Ausland exportiert werden. Für diese Zielmärkte und die deutschen Endverbraucher soll eine Marke geschaffen werden, die hochwertig und vielseitig ist. Die Unternehmerin sieht neue Produkte aus Zirbenholz (auch in Betten, Schränken etc.). Alles das soll unter der neuen Marke vertrieben werden können.
Die Lösung
Zunächst wurde der Name gesucht. Unser Vorschlag „Die Holzartikel Manufaktur“ orientiert sich an den Werten der bekannten deutschen Manufakturen. Recherchen haben ergeben, dass es hier Verbände gibt, die die Qualitätsprodukte der deutschen MANUFAKTUREN zertifizieren. Der Begriff Holzartikel ist Basis und Chance zugleich. Die Lösung im Gestaltungsbereich verknüpft die neue Marke mit dem Signet der GK, dass wie ein Copyright-Zeichen eingebunden wurde.
Die Aktivitäten/Projekte:
- Umsetzung des neuen Logos in einen Metallaufkleber
- Entwicklung Produktnamen und Positionierung für die Lattenroste
- Geschäftspapier, Visitenkarten, etc.
- Druckschrift für die Lattenroste mit technischen Daten
- Preisliste für Endverbraucher/Wiederverkäufer
- Fotografie der Produktwelt
- Anzeigen für regionalen Werksverkauf
- Webseite - Texte, Fotos, etc.
- Messe-Displays, Messestandgestaltung, etc.
- Messe-Gewinnspiel mit zur Adress-Generierung, Verlosung von Sonnenstühlen und Auswertung als Presse-Event im Werk
- Social Marketing - Facebook