WALTHER Dachziegel GmbH, Langenzenn
Unternehmer geführte Dachziegelmarke - Hersteller, 150 Mitarbeiter, Eigener Außendienst, B2B
Ein bayrischer Tondachziegel-Hersteller, der alle Marketing-Kommunikationsaufgaben in meine Verantwortung gegeben hat.
Externe Marketingleitung
Die Herausforderung
Aufbau und Weiterentwicklung der Marke, Modernisierung der Medien und Entlastung der Geschäftsführung.
Viele Entwicklungen/Lösungen folgten:
- Marketingplanung in Budget und Umsetzung
- Beauftragung und Steuerung aller Dienstleister: Grafik, Foto, Web, etc.
- Texthoheit
- Neugestaltung und Optimierung des Prospektwesens inklusive Referenz-Ordner
- Relaunch und Betreuung der Internetseite
- Messekonzeption und Steuerung der Umsetzung
- Aufbau eines Foto-Archives
- Buchung und inhaltliche Aufbereitung der Werbe- und Personalanzeigen
- Direktmarketing - Mailings mit Giveaways
- Organisation und Mitarbeit bei Tagungen/Klausurtagungen
- Mitarbeiter-Motivation
- Programmgestaltung und Referentenbuchung für die Kunden-Praxisseminare
- Konzeption und Umsetzung des 125jährigen Firmenjubiläums mit Tag der offenen Tür und Kunden-/Mitarbeiterveranstaltungen
- Grafische Aufbereitung der Absatzzahlen für die Vertriebsplanung
- Gestaltungshandbuch - CI-Vorgaben
Ein Meilenstein: Die Entwicklung eines Bindegliedes zur Erhaltung zweier Marken.
Die neuen Fakten
WALTHER Dachziegel wurde von Jacobi Dachziegel, einem bei Göttingen angesiedelten mittelständischen Familienunternehmen übernommen.
Die Herausforderung
Entwicklung eines Bindegliedes, dass beide Marken stützt und damit bundesweit die Wertigkeit erhöht.
Jacobi Dachziegel ist besser im norddeutschen Raum bekannt und Walther Dachziegel vermarktet stärker im süddeutschen Raum. Die Außendienstmannschaften werden zunächst parallel weitergeführt.
Die Menschen sollen zusammenwachsen und die Kundengruppen Handel und Verarbeiter die Stärkung durch den Zusammenschluss der beiden Marken spüren/lernen.
Lösung
Ein sichtbares Bindeglied wurde gesucht: "Der guten Ton verbindet" überzeugte die Geschäftsleitung, denn damit war die Produktqualität der Tondachziegel und die Herzens-Qualität der Mitarbeiter und der Marktkommunikation auf das Beste Niveau gebracht.
Das Logo enthält die stilisierte Andeutung von Mönch und Nonne (einem alten, klassischen Dachziegelmodell). Der Bogen über Jacobi liegt über dem Bogen von WALTHER – so wird sehr fein die Dominanz des Käufers bildlich transportiert. Beide sind miteinander verbunden und bilden ein System.